雪季“開(kāi)板”！“冷經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)“熱消費(fèi)”，南北雪場(chǎng)火爆
據(jù)10月16日發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），冰雪消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需和培育新型消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破萬(wàn)億元。從冬奧會(huì)到亞冬會(huì)，冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮擺脫自然地理?xiàng)l件和季節(jié)的限制，南北雪場(chǎng)皆火爆，“三億人上冰雪”成為現(xiàn)實(shí)。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年10月中旬以來(lái)，“室外滑雪場(chǎng)”搜索量同比上漲近900%，開(kāi)板較早的可可托海國(guó)際滑雪度假區(qū)搜索量上漲279%。深圳、北京、上海、哈爾濱、張家口、武漢、廣州、杭州、沈陽(yáng)、成都為冰雪游Top10客源地城市，一線城市游客冰雪季出行熱度領(lǐng)跑全國(guó)。一張雪票，對(duì)周邊餐飲、住宿等服務(wù)消費(fèi)拉動(dòng)作用明顯。美團(tuán)“滑雪場(chǎng)附近美食”“滑雪場(chǎng)附近酒店”搜索量同比上漲兩成多。
“冷經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)“熱消費(fèi)”：一張雪票帶動(dòng)周邊2公里內(nèi)住宿、美食熱度上漲
報(bào)告指出，2024—2025冰雪季，滑雪場(chǎng)周邊兩公里消費(fèi)金額增長(zhǎng)27.97%，冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)周邊零售、交通、餐飲等行業(yè)拉動(dòng)作用明顯。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)進(jìn)一步表明，冰雪游帶熱滑雪場(chǎng)周邊酒店、美食熱度。10月中旬以來(lái)，美團(tuán)上“滑雪場(chǎng)附近美食”搜索量同比上漲40%，“滑雪場(chǎng)附近酒店”搜索量上漲超20%。其中，“長(zhǎng)白山滑雪酒店”搜索量上漲620%，“亞布力滑雪場(chǎng)附近酒店”搜索量上漲447%。
哈爾濱冰雪大世界景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界將迎來(lái)歷屆規(guī)模最大的園區(qū)建設(shè)，包括冰雕和雪建作品數(shù)量較往年增多，且融入多元科技元素；冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目持續(xù)擴(kuò)容，豐富冰雪演藝項(xiàng)目；園區(qū)智能化服務(wù)提質(zhì)等，做好準(zhǔn)備為全國(guó)滑雪游客服務(wù)。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，10月中旬以來(lái)，哈爾濱冰雪大世界景區(qū)在美團(tuán)日均搜索量環(huán)比上漲近163%，美團(tuán)旅行帶來(lái)的Top10異地游客客源地為遼寧、北京、廣東、江蘇、山東、浙江、上海、河北、吉林、天津。此外，美團(tuán)旅行帶來(lái)的00后年輕游客占比年增長(zhǎng)32%。一張雪票帶動(dòng)更多異地游客來(lái)東北。截至10月21日，哈爾濱11月文旅預(yù)訂同比增速接近20%，五星酒店預(yù)訂增速達(dá)122%。
為雪季“預(yù)熱”，南方室內(nèi)滑雪場(chǎng)迎客流高峰
與東北、新疆等地的天然滑雪場(chǎng)不同，上海、深圳等地室內(nèi)滑雪場(chǎng)更像“城市健身房”，成為市民及游客高頻消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)《2024-2025年中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，從全球室內(nèi)滑雪場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，中國(guó)成為當(dāng)之無(wú)愧的世界第一。截至2025年5月1日，全球前十位的室內(nèi)滑雪場(chǎng)中中國(guó)占據(jù)了七席，上海耀雪排名第一。
江浙滬游客打卡上海“交通銀行耀雪冰雪世界”（圖源：大眾點(diǎn)評(píng)用戶上傳）
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，10月下旬以來(lái)，上海“交通銀行耀雪冰雪世界”搜索量同比上漲154%，“交通銀行耀雪冰雪世界”附近美食、附近酒店搜索量持續(xù)攀升。除上海本地游客外，蘇州、無(wú)錫、紹興、北京、湖州、寧波、銀川、合肥、咸寧等異地游客也喜歡搜索“交通銀行耀雪冰雪世界”。記者在美團(tuán)App搜索發(fā)現(xiàn)，“交通銀行耀雪冰雪世界”上榜2025年必玩榜，有9萬(wàn)多條用戶點(diǎn)評(píng)。除全日滑雪票外，夜場(chǎng)票、滑冰票、親子票也頗受游客歡迎。
來(lái)自蘇州的用戶吳女士表示，即使工作日都有很多帶小孩的家庭來(lái)此滑雪，一年要來(lái)好多次，進(jìn)門就能看到北歐童話雪村，還可以DIY雪人、打雪仗等，南方孩子看到漫天飛雪真的很興奮。
滑雪熱潮帶動(dòng)相關(guān)培訓(xùn)服務(wù)需求持續(xù)增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近兩周，室內(nèi)滑冰場(chǎng)搜索量同比增長(zhǎng)超207%，“花樣滑冰”搜索量同比增長(zhǎng)超93%。“兒童滑冰培訓(xùn)”搜索量同比增長(zhǎng)超87%。從交易來(lái)看，滑冰類團(tuán)購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)超32%。北京、深圳、上海、廣州、成都的用戶更熱衷于冰雪玩樂(lè)體驗(yàn)。
美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)從小眾走向大眾，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善，今年雪季參與冰雪項(xiàng)目的人數(shù)有望再創(chuàng)新高。為了給冰雪愛(ài)好者提供一站式的冰雪旅游服務(wù)體驗(yàn)，除傳統(tǒng)熱門滑雪場(chǎng)滑雪門票、周邊酒店、機(jī)場(chǎng)交通特惠外，平臺(tái)還將結(jié)合每月會(huì)員日活動(dòng)，聯(lián)合滑雪景區(qū)推出各種年輕人喜歡的特色滑雪周邊權(quán)益、會(huì)員專屬休息區(qū)等，讓更多消費(fèi)者可以便捷體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。
采寫(xiě)：南都N視頻記者 李行