做出特色、做大“蛋糕”，上海網(wǎng)球大師賽商業(yè)價(jià)值水漲船高
2025年上海勞力士網(wǎng)球大師賽已經(jīng)圓滿落幕，精彩的賽場(chǎng)比拼，為全球觀眾制造了一場(chǎng)網(wǎng)球盛宴。
在觀賽體驗(yàn)、觀眾福利、場(chǎng)館設(shè)施等方面，今年的上海大師賽都進(jìn)行了升級(jí)，而在商業(yè)贊助領(lǐng)域，賽事也在繼續(xù)把“蛋糕”做大。
“今年，可以說(shuō)我們的大師賽正處于近年中最好的狀態(tài)，每一年我們的贊助也在提升。”上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)楊亦斌表示。
而在未來(lái)，隨著賽事的繼續(xù)進(jìn)化，上海網(wǎng)球大師賽的商業(yè)價(jià)值和吸引力，還有更多的想象空間。
上海網(wǎng)球大師賽于上周末落幕。
在品牌與運(yùn)動(dòng)間尋找共性
每一年，除了在各片球場(chǎng)觀看比賽之外，來(lái)到上海大師賽的觀眾還有一項(xiàng)重要的娛樂(lè)活動(dòng)，那就是徜徉于各個(gè)品牌展位，體驗(yàn)各式產(chǎn)品與互動(dòng)活動(dòng)。
“今年感覺(jué)品牌天地在設(shè)置的格局上面會(huì)比往年更加清晰，面積也更大。”球迷徐女士對(duì)澎湃新聞?dòng)浾咧毖?，今年的上海大師賽更加“好逛”了。
為了給觀眾球迷提供更好的體驗(yàn)，也抓住更多人的注意力，各家品牌都相當(dāng)之“卷”，不僅拿出了更多的新款產(chǎn)品，更推出了不少與網(wǎng)球相關(guān)的趣味活動(dòng)，以此吸引更多人駐足。
而除了在活動(dòng)設(shè)計(jì)及產(chǎn)品上注重突出網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)特色，另一個(gè)絕佳的方式就是邀請(qǐng)網(wǎng)球巨星。比如賽事榮譽(yù)贊助商、高端床墊品牌絲漣，就牽手了中國(guó)網(wǎng)球傳奇李娜。今年李娜現(xiàn)身絲漣在上海勞力士大師賽的展位現(xiàn)場(chǎng)，毫不意外地引發(fā)了球迷的追捧熱潮。
除了與球迷見(jiàn)面互動(dòng)，李娜此番還帶來(lái)了自己的聯(lián)名款“煥夢(mèng)”床墊。在她看來(lái)，品牌與運(yùn)動(dòng)之間完全可以產(chǎn)生深層次鏈接。
李娜現(xiàn)身大師賽現(xiàn)場(chǎng)。
“睡眠和每個(gè)人都息息相關(guān)，都需要好的睡眠去應(yīng)對(duì)第二天的困難和挑戰(zhàn)。而像是我做球員的時(shí)候，每周都會(huì)去不同的地方比賽，睡眠更是極其重要。睡得好，球員才能得到好的恢復(fù)。”李娜告訴澎湃新聞?dòng)浾?。
“而網(wǎng)球又是一項(xiàng)氣質(zhì)健康自信且時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)，所以能夠得到許多贊助商的青睞。不管是賽事還是品牌，都是希望把最好的東西呈現(xiàn)給體驗(yàn)者，并追求一個(gè)健康的生活態(tài)度。這也是我認(rèn)為雙方連續(xù)合作多年，并且我在今年選擇參與到產(chǎn)品研發(fā)中的原因之一。”
用更多的特色吸引消費(fèi)者
絲漣憑借網(wǎng)球巨星李娜的到來(lái)吸引了眾多球迷，而品牌在新款產(chǎn)品研發(fā)上也特別注重了突出“網(wǎng)球特色”——產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感源自李娜的網(wǎng)球生涯，床墊采用了明暗交錯(cuò)的網(wǎng)球球形設(shè)計(jì)，以將運(yùn)動(dòng)力學(xué)的智慧融入睡眠，提供冠軍級(jí)別的專業(yè)承托。
眾多品牌都希望借大師賽的平臺(tái)觸達(dá)更多消費(fèi)者。
而其他眾多品牌，同樣也希望在上海網(wǎng)球大師賽這個(gè)平臺(tái)上，打出“網(wǎng)球特色”這張牌。
以咖啡品牌榮譽(yù)贊助商Lavazza為例，此番來(lái)到上海大師賽，該品牌就專門推出了針對(duì)網(wǎng)球愛(ài)好者的全新飲品，同時(shí)設(shè)置了贈(zèng)送網(wǎng)球主題周邊與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以吸引消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)網(wǎng)球文化。
與家居領(lǐng)域的絲漣一樣，咖啡品牌Lavazza也并不處于大眾印象中的“體育賽道”，但這并不影響他們被上海大師賽及網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)所吸引。在中國(guó)運(yùn)動(dòng)咖啡市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破80億元的2025年，Lavazza正是希望通過(guò)“功能+場(chǎng)景”的產(chǎn)品策略，搶先布局運(yùn)動(dòng)賽道。
大師賽的贊助品牌并不局限于體育產(chǎn)業(yè)。
今年的上海大師賽，還有另一個(gè)賽事領(lǐng)域中“非傳統(tǒng)”的贊助商入局，那便是天貓。楊亦斌透露，這還是賽事“第一次與互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)攜手合作”。
面向觀眾和消費(fèi)者，雙方的合作同樣充滿特色與創(chuàng)新。“我們希望能夠創(chuàng)新一些新的消費(fèi)模式，結(jié)合更多互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端等新的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，品牌也希望通過(guò)對(duì)線下賽事的贊助，與線上的營(yíng)銷進(jìn)行整合。”楊亦斌坦言。
今年的上海大師賽在商業(yè)贊助領(lǐng)域繼續(xù)迎來(lái)突破。
做大“蛋糕”才有更多未來(lái)
可以看到，今年的上海大師賽，在贊助商品牌的數(shù)量以及類型上，都取得了新的突破，這得益于比賽的不斷升級(jí)，以及在球迷心目中不斷鞏固的口碑。
而反過(guò)來(lái)看，賽事與贊助商之間的相互支持與共贏，也是賽事一步步走向更高處過(guò)程中不可或缺的一環(huán)。
事實(shí)上，多年以來(lái)，上海大師賽在商業(yè)吸引力上一直處于網(wǎng)球世界的頂尖水準(zhǔn)。自2009年舉辦開(kāi)始，賽事曾連續(xù)五年獲評(píng)年度最佳ATP1000賽事榮譽(yù)。
在所有ATP大師賽當(dāng)中，上海大師賽的商業(yè)價(jià)值和盈利能力一直名列前茅，在贊助收入方面更是位居第一。而豐厚的贊助收入，也得以源源不斷地反哺賽事，助力上海大師賽不斷變得更好。
火爆的人氣，是上海大師賽吸引贊助商的主要原因。
“今年，可以說(shuō)我們的大師賽正處于近年中最好的狀態(tài)，每一年我們的贊助也在提升。”楊亦斌表示，“這項(xiàng)賽事一個(gè)最大的特點(diǎn)，就是它的可持續(xù)性。”
“有了優(yōu)秀且良性的商業(yè)模式，才能夠支撐我們?cè)谫愂禄I備和舉辦的過(guò)程中，能夠在軟硬件方面有更好的投入。”而在未來(lái)，商業(yè)贊助的“蛋糕”還有望不斷擴(kuò)大。
近年來(lái)，上海大師賽的成長(zhǎng)就肉眼可見(jiàn)，不僅升級(jí)為“超級(jí)大師賽”，球場(chǎng)與球員、球迷區(qū)域的硬件條件也連年提升。在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，賽事與品牌的合作雙贏，還將繼續(xù)下去。