深一度上海網(wǎng)球這一季，留下文旅商體展融合新樣本
隨著最終的冠軍花落“超級黑馬”瓦舍羅，一年一度的上海勞力士網(wǎng)球大師賽迎來了圓滿收官。
賽場上，一場場經(jīng)典的比賽與一項(xiàng)項(xiàng)紀(jì)錄已經(jīng)刻入ATP歷史，而在賽場之外，百花齊放的文旅商體展聯(lián)動(dòng)，更是創(chuàng)造了別樣的熱鬧繁華。
當(dāng)網(wǎng)球的能量超越賽場，當(dāng)比賽的熱度擴(kuò)展到更多的消費(fèi)領(lǐng)域，一場屬于網(wǎng)球愛好者的盛宴，已然升級成為帶動(dòng)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。
2025年上海勞力士網(wǎng)球大師賽圓滿收官。 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖
票房破億，上海大師賽更“熱”了
進(jìn)入金秋十月，上海的高溫天氣給人留下了深刻印象，但高溫，也壓制不住上海大師賽的火熱氛圍。
最后的單打決賽，兩位“黑馬”選手創(chuàng)歷史會(huì)師決賽，最終由瓦舍羅捧起冠軍獎(jiǎng)杯。旗忠網(wǎng)球中心看臺(tái)上滿場的觀眾，也就此見證了一個(gè)童話般的結(jié)尾。
當(dāng)比賽完美落幕后，據(jù)賽會(huì)官方統(tǒng)計(jì)，今年的賽事在熱度上又創(chuàng)新高——票房首次破億；賽事全程約25萬人次到場觀賽，再次刷新紀(jì)錄。
而在火爆的背后，是賽事持之以恒的耕耘和付出。
今年，旗忠網(wǎng)球中心再迎升級，2號(hào)館加蓋了可移動(dòng)頂棚，讓比賽可以風(fēng)雨無阻。17號(hào)球場也搖身一變，成為擁有1200個(gè)舒適坐席的“皇家加勒比大師訓(xùn)練場”，為球迷觀看球星訓(xùn)練提供了更好的體驗(yàn)。
全新打造的“ACE萌友天地”則是集寵物寄養(yǎng)和互動(dòng)休閑于一體，成為寵物文化與頂級網(wǎng)球賽事的首次融合，也為球迷的觀賽體驗(yàn)提供了更多的可能。
當(dāng)然，還有上海大師賽的老朋友——瑞士天王費(fèi)德勒又一次和上萬球迷在旗忠網(wǎng)球中心共度“超級摯友之夜”，還與動(dòng)作巨星甄子丹、實(shí)力演員吳磊、網(wǎng)壇名宿鄭潔夢幻聯(lián)動(dòng)。
（從左至右）甄子丹、費(fèi)德勒、吳磊、鄭潔上演夢幻聯(lián)動(dòng)。 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖
這一系列的動(dòng)作與安排，都證明了賽事對于觀眾體驗(yàn)的重視，也再一次打消了外界曾經(jīng)有過的擔(dān)憂——即便許多老牌巨星逐漸老去、退役，上海大師賽的人氣也不會(huì)遇冷，而是會(huì)越來越熱。
“其實(shí)大家也可以看到，即使沒有如費(fèi)德勒、德約科維奇這些巨星，球場的上座率也是很高的。我們在推廣賽事的過程中，始終還是強(qiáng)調(diào)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)本身。”賽事期間，上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司董事長楊亦斌在接受采訪時(shí)表示。
“未來對于賽事，無論是球員的競賽保障，還是工作人員及觀眾體驗(yàn)等方面，我們會(huì)不斷優(yōu)化，希望通過賽事本身的質(zhì)量和服務(wù)吸引更多的觀眾。另一方面，也希望通過更多內(nèi)容的打造吸引觀眾來到現(xiàn)場。”
在票房成績已經(jīng)創(chuàng)造歷史新高的當(dāng)下，上海大師賽仍在不斷計(jì)劃更多的升級。
比如，針對在今年一度給許多選手帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的高溫天氣，賽事就積極與ATP方面溝通合作，設(shè)立了在保證比賽公平的情況下，關(guān)閉球場頂棚并打開空調(diào)比賽的標(biāo)準(zhǔn)（此前ATP從未有過此類標(biāo)準(zhǔn)），并在觀眾區(qū)域臨時(shí)增設(shè)冷氣設(shè)備。明年，賽事還將全力擴(kuò)充賽場的電力容量，提供更好的抗高溫條件。
同時(shí)，在門票分類與售賣形式等方面，賽事也將在收集觀眾意見和建議的基礎(chǔ)上，實(shí)施進(jìn)一步的優(yōu)化升級。正如楊亦斌所說，“每年都希望能夠前進(jìn)一小步，賽事就是不斷持續(xù)優(yōu)化和改進(jìn)的過程。”
上海大師賽的周邊商品廣受歡迎。 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖
一場“網(wǎng)球+消費(fèi)”的盛宴
當(dāng)不斷升級的賽事吸引來越來越多的觀眾，賽事的輻射能量也開始不僅僅局限于球場。
作為“上海之夏”國際消費(fèi)季期間最受關(guān)注的體育盛事之一，上海大師賽的火爆人氣，也讓這場體育盛會(huì)化身成了一場“網(wǎng)球+消費(fèi)”的盛宴。
在去年就推出了多個(gè)“爆款”的基礎(chǔ)上，今年上海大師賽的周邊商品進(jìn)一步豐富，售賣區(qū)域與合作IP也進(jìn)一步擴(kuò)大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全程總銷售額已經(jīng)突破了2000萬元。
賽事現(xiàn)場，和很多觀眾一樣，球迷徐女士也忍不住“掃貨”。“前面一天我就買了1000多塊錢的周邊，今天來又買了一些之前沒看到的款式。”她在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)說，“周邊產(chǎn)品做得很好看，就讓大家很有購買欲。”
網(wǎng)球所帶來的消費(fèi)力，還不只是在賽場——就像專程從杭州趕來上海看大師賽的徐女士，除了來賽場觀賽購物之外，她還有其他的不少計(jì)劃，比如去上海的熱門地標(biāo)走走逛逛，順便再看一場自己喜歡的話劇。
海外觀眾同樣被吸引。來自意大利都靈的觀眾Nicolo Laudani告訴澎湃新聞?dòng)浾?，他是第一次來看上海大師賽，除了驚嘆于美麗的場館和完善的組織，他也計(jì)劃去上海的各個(gè)景點(diǎn)游覽一番，“雖然這次女兒沒跟我一起來，但我也準(zhǔn)備自己去一趟迪士尼樂園，當(dāng)然也要去外灘走一走。”
上海大師賽吸引了來自世界各地的觀眾。 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖
上海大師賽的能量，已經(jīng)傳播到了許多地方——賽前在世博文化公園舉辦的“The Next Big Thing × ACE音樂現(xiàn)場”，就結(jié)合網(wǎng)球、音樂、潮流等多種元素，形成體育與文娛消費(fèi)的“雙向引流”。仙霞網(wǎng)球中心的“匯師上海·ACE全民網(wǎng)球嘉年華”，則將高規(guī)格國際賽事的影響力轉(zhuǎn)化為市民觸手可及的運(yùn)動(dòng)場景，吸引了廣大市民踴躍參與。
為了將觀賽熱情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能，大師賽更是協(xié)同相關(guān)單位，進(jìn)一步融入了文旅商體展協(xié)同發(fā)展的體系。
今年，賽事的門票在閔行及上海其他各區(qū)多個(gè)商圈中都可以獲得消費(fèi)優(yōu)惠，同時(shí)還圍繞賽票推出了“賽票+酒店”“賽票+景點(diǎn)”“賽票+交通”等組合產(chǎn)品。
據(jù)賽事方透露，在精細(xì)化運(yùn)營與各相關(guān)單位聯(lián)動(dòng)的共同作用下，賽事帶動(dòng)文旅商體展綜合消費(fèi)的規(guī)模成功實(shí)現(xiàn)了新增長，城市的消費(fèi)活力與國際影響力也得到了進(jìn)一步提升。
“賽事對城市消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，最大的貢獻(xiàn)還是帶動(dòng)更多的非上海觀眾來到上海。”楊亦斌表示，“我們就是希望能讓前來觀賽的球迷、消費(fèi)者得到更多的實(shí)惠，也能更方便地觀賽，并且觀賽之余能夠游覽上海的景點(diǎn)、在上海購物。”
賽事的熱度帶動(dòng)了多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)。 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖
是賽事，更是增長的引擎
在消費(fèi)聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域推出的一系列創(chuàng)新舉措，收獲的是觀眾與消費(fèi)者的滿意與口碑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年的上海大師賽觀眾之中，國內(nèi)上海以外地區(qū)觀眾約占60%，境外觀賽人數(shù)則占到了約10%。
為了便利海外觀眾，賽事還聯(lián)動(dòng)推出了Shanghai Pass境外支付服務(wù)和離境退稅機(jī)制，形成從入境、觀賽到旅游、消費(fèi)的便利閉環(huán)，將賽事打造成為展示上海國際化營商環(huán)境和開放城市形象的重要窗口。
落地上海機(jī)場時(shí)，境外游客就可以領(lǐng)到已經(jīng)預(yù)先充值的Shanghai Pass卡，可以用于搭乘交通工具以及部分商戶的支付，從而更加便利地游覽上海。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年共推出3款大師賽限定版Shanghai Pass卡產(chǎn)品，服務(wù)境外觀眾近5000人次。“上海之夏”國際消費(fèi)季期間，Shanghai Pass也推出了“一日通票”，并首創(chuàng) “一價(jià)打包”模式，整合文旅資源與商圈優(yōu)惠，讓入境游客能夠?qū)崿F(xiàn)“一卡在手，暢游上海”。
Shanghai Pass卡為境外游客提供了更多的便利。
從大師賽到文旅商體展消費(fèi)，一條聯(lián)動(dòng)共贏的路已經(jīng)被走出。而這項(xiàng)賽事所能夠提供的發(fā)展動(dòng)力，還有更多。
今年賽事開幕之際，久事體育就與ATP共同宣布，合作設(shè)立亞洲首個(gè)ATP發(fā)展中心，并為久事國際網(wǎng)球?qū)W院正式揭牌。未來，ATP發(fā)展中心將依托旗忠網(wǎng)球中心先進(jìn)的場館設(shè)施，打造網(wǎng)球全產(chǎn)業(yè)鏈，包括運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練、康復(fù)與體能、網(wǎng)球科技創(chuàng)新等多個(gè)功能模塊。
而久事國際網(wǎng)球?qū)W院則定位于集網(wǎng)球競訓(xùn)、教育服務(wù)和賽事活動(dòng)于一體的國際化網(wǎng)球?qū)W院，不僅為中國青少年網(wǎng)球選手打造與世界接軌的成長路徑，更為中國網(wǎng)球的發(fā)展提供更加穩(wěn)固的基礎(chǔ)，同時(shí)，也讓旗忠網(wǎng)球中心的輻射效應(yīng)更加強(qiáng)大且具有持續(xù)性。
事實(shí)上，早在今年1月，閔行區(qū)人民政府就與上海久事（集團(tuán)）有限公司簽署了共建“網(wǎng)球小鎮(zhèn)”的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。在規(guī)劃中，旗忠網(wǎng)球中心除了建設(shè)網(wǎng)球?qū)W院之外，還將建立會(huì)員制俱樂部、舉辦更多的業(yè)余和青少年賽事，并聯(lián)動(dòng)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。
旗忠網(wǎng)球中心將進(jìn)一步帶動(dòng)區(qū)域與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
以上海大師賽為引擎，更多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間正在被打開。賽事期間，“投資上海·共享未來”前沿產(chǎn)業(yè)投資交流會(huì)順利舉行，頂級賽事作為文旅商體展深度融合的重要平臺(tái)，正不斷彰顯城市的強(qiáng)勁吸引力和投資價(jià)值。
“我們將投入幾年甚至十幾年的努力，慢慢讓業(yè)態(tài)逐漸集聚，帶動(dòng)周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”楊亦斌給出了自己的期待。
“以網(wǎng)球小鎮(zhèn)帶動(dòng)‘網(wǎng)球+科技’‘網(wǎng)球+旅游’‘網(wǎng)球+交通’‘網(wǎng)球+零售’等更多的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，形成以網(wǎng)球?yàn)楹诵牡拇笊鷳B(tài)，這是我們的設(shè)想。”在上海大師賽的引領(lǐng)之下，一個(gè)更加廣闊的未來，正逐漸變成現(xiàn)實(shí)。