FILA發(fā)布網(wǎng)球戰(zhàn)略以“科技+美學(xué)”雙擎構(gòu)筑網(wǎng)球新生態(tài)
在中網(wǎng)開(kāi)賽前夕，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA在北京舉辦網(wǎng)球戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)暨“自成一格”網(wǎng)球大秀。發(fā)布會(huì)上，F(xiàn)ILA正式宣布續(xù)約中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽并升級(jí)成為獨(dú)家官方運(yùn)動(dòng)鞋服贊助商，攜手北京體育大學(xué)、北京服裝學(xué)院開(kāi)展“科技+美學(xué)”雙擎驅(qū)動(dòng)的企學(xué)研合作；同時(shí)，官宣中國(guó)男子網(wǎng)球單打排名榜首的布云朝克特成為其網(wǎng)球代言人。
百年積淀共筑網(wǎng)球生態(tài)新格局
FILA始終以“高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚生活方式”為核心定位，秉承“運(yùn)動(dòng)致美”的品牌使命。自1911年創(chuàng)立于意大利以來(lái)，網(wǎng)球便是FILA最早推出的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線，并承載其最為深厚的運(yùn)動(dòng)基因。上世紀(jì)70年代，F(xiàn)ILA大膽突破網(wǎng)球場(chǎng)上純白的著裝傳統(tǒng)，為瑞典球王比約·博格（Bj?rn Borg）打造標(biāo)志性條紋藍(lán)POLO領(lǐng)衫，助力其贏得11座大滿貫冠軍，也隨之開(kāi)啟了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的色彩時(shí)代。從此，F(xiàn)ILA的三大經(jīng)典網(wǎng)球單品“BB1大滿貫POLO”“蘇珊裙”和“Settanta勝利夾克”，不斷見(jiàn)證多場(chǎng)經(jīng)典對(duì)決和冠軍榮耀，跨越世紀(jì)引領(lǐng)網(wǎng)球時(shí)尚風(fēng)潮。
如今，作為眾多專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、愛(ài)好者與消費(fèi)者心目中的領(lǐng)先網(wǎng)球心智品牌，F(xiàn)ILA將進(jìn)一步加碼網(wǎng)球戰(zhàn)略。安踏集團(tuán)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌群CEO兼FILA大中華區(qū)總裁江艷表示，在品牌2030年增長(zhǎng)戰(zhàn)略方向下，F(xiàn)ILA將圍繞核心客群及其家庭的運(yùn)動(dòng)生活需求，著力發(fā)展網(wǎng)球和高爾夫球兩大菁英運(yùn)動(dòng)賽道。
發(fā)布會(huì)上，江艷重磅介紹FILA網(wǎng)球戰(zhàn)略合作體系：以產(chǎn)品為核心，圍繞賽事、球員、青訓(xùn)和社群四大維度，攜手各方合作伙伴，在“科技與美學(xué)”的雙重賦能下，覆蓋從專業(yè)競(jìng)技到家庭生活的多元需求，致力推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及化、科學(xué)化和時(shí)尚化。依托此體系，FILA將成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)網(wǎng)球全齡段、全場(chǎng)景與全生態(tài)覆蓋的品牌。
作為百年運(yùn)動(dòng)品牌，F(xiàn)ILA一直致力于支持網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。今天FILA正式開(kāi)啟網(wǎng)球戰(zhàn)略的新篇章，這不僅是一次品牌賽道的拓展，更是我們對(duì)運(yùn)動(dòng)美學(xué)和專業(yè)精神的深度融合。未來(lái)，F(xiàn)ILA將持續(xù)依托‘科技+美學(xué)’的雙擎，不僅提供產(chǎn)品，更致力于推動(dòng)網(wǎng)球文化的本土化創(chuàng)新與全球化表達(dá)，讓每一次揮拍，既是競(jìng)技，也是藝術(shù)。
賽事合作升級(jí)夯實(shí)“科技+美學(xué)”雙擎動(dòng)力
作為戰(zhàn)略體系的重要一環(huán)，F(xiàn)ILA與中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽連續(xù)六年合作，今年更升級(jí)成為賽事獨(dú)家官方運(yùn)動(dòng)鞋服贊助商，并聯(lián)合推出“FILA x CHINA OPEN聯(lián)名網(wǎng)球系列”。雙方還將共同打造國(guó)家級(jí)網(wǎng)球賽事名片，培養(yǎng)網(wǎng)球新生力量。
2024年，中網(wǎng)共舉辦了469場(chǎng)精彩比賽，影響力觸達(dá)全國(guó)5.28億人次，與FILA KIDS合作舉辦的鉆石杯已成為業(yè)內(nèi)最具含金量的青少年網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽之一。未來(lái)，我們期待與FILA繼續(xù)攜手加強(qiáng)青訓(xùn)體系建設(shè)和社群賽事運(yùn)營(yíng)，共促網(wǎng)球生態(tài)延展，推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)球邁向新高度。
此外，F(xiàn)ILA宣布與北京體育大學(xué)、北京服裝學(xué)院達(dá)成合作，打造企學(xué)研閉環(huán)生態(tài)鏈，搭建包含專業(yè)運(yùn)動(dòng)員及網(wǎng)球愛(ài)好者運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)的亞洲網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)，聚焦運(yùn)動(dòng)科技、設(shè)計(jì)美學(xué)趨勢(shì)、頂級(jí)材料和人體工學(xué)版型設(shè)計(jì)，啟動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)項(xiàng)目。未來(lái)，三方將聯(lián)合發(fā)布網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)研究白皮書(shū)，加速推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)球行業(yè)的專業(yè)化進(jìn)程。
在貼近消費(fèi)者的生態(tài)布局中，F(xiàn)ILA推出“最美球場(chǎng)計(jì)劃”，將逐步在全國(guó)30多座城市打造融合城市天際線、湖邊及森林場(chǎng)景等地標(biāo)性球場(chǎng)，并與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)球俱樂(lè)部持續(xù)開(kāi)展社群活動(dòng)。
發(fā)布會(huì)上，F(xiàn)ILA宣布目前排名中國(guó)網(wǎng)球男子單打第一的布云朝克特成為其網(wǎng)球代言人，這是FILA中國(guó)首位簽約男子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，也意味著FILA網(wǎng)球形成“本土領(lǐng)軍人物+全球頂尖球員”的簽約球員矩陣。FILA將為布云朝克特度身定制頂級(jí)競(jìng)技裝備，助其征戰(zhàn)包括四大滿貫在內(nèi)的全球賽事。2024年，這位00后新星成為首位躋身中網(wǎng)男單四強(qiáng)的本土球員，其展現(xiàn)出新一代中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)格和獨(dú)立態(tài)度，與FILA網(wǎng)球精神高度契合。
自成一格網(wǎng)球大秀演繹“運(yùn)動(dòng)致美
活動(dòng)當(dāng)晚，F(xiàn)ILA以“自成一格”為主題呈現(xiàn)一場(chǎng)網(wǎng)球時(shí)尚大秀，致敬品牌經(jīng)典并探索未來(lái)風(fēng)格，展現(xiàn)品牌半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)在網(wǎng)球領(lǐng)域不斷于規(guī)則之內(nèi)表達(dá)自我的“優(yōu)雅反叛”精神，和不斷引領(lǐng)網(wǎng)球美學(xué)的獨(dú)特姿態(tài)與格調(diào)。
大秀分為四大章節(jié)，共展示了56套造型，從經(jīng)典單品重塑到新風(fēng)格演繹，以“意式網(wǎng)球”的簡(jiǎn)約、舒適和多元搭配，從專業(yè)競(jìng)技到時(shí)尚生活和親子場(chǎng)景，呈現(xiàn)網(wǎng)球服飾的多樣可能。FILA與中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽合作的“FILA x CHINA OPEN聯(lián)名網(wǎng)球系列”亦在大秀中首次亮相，再次定義了運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的新邊界。
來(lái)源：安踏集團(tuán)