“足球城”球市正火，“導(dǎo)熱”青島賽事經(jīng)濟(jì)
當(dāng)31330名球迷的吶喊聲在青春足球場回蕩，當(dāng)4000余名上海申花球迷遠(yuǎn)道而來共赴中超盛宴，青島因一場場足球賽事而“沸騰”。
最近的幾場中超主場比賽，西海岸大學(xué)城體育場、青春足球場分別涌進(jìn)18367人、20013人、20388人、31330人……如今的中超聯(lián)賽已不只是青島職業(yè)足球的“最高戰(zhàn)場”，更成為撬動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)、凝聚文化認(rèn)同的一個(gè)支點(diǎn)。
從“老字號”海牛隊(duì)的堅(jiān)守傳承到“草根新軍”西海岸隊(duì)的“逆襲”崛起，青島職業(yè)球隊(duì)以差異化路徑謀發(fā)展；從賽場內(nèi)球員們的激烈角逐到賽場外隨之而來的消費(fèi)熱潮，中超賽事正持續(xù)重塑城市活力版圖，讓“足球之城”的深厚底蘊(yùn)在賽事經(jīng)濟(jì)的賦能下不斷深化內(nèi)涵、持續(xù)拓展外延。
職業(yè)球隊(duì)多維破局——
從“中超核心”到全序列多元發(fā)展
青島“兩超兩甲”的職業(yè)足球格局形成絕非偶然的幸運(yùn)，而是4支球隊(duì)立足自身基因、以中超為發(fā)展核心的主動(dòng)破局結(jié)果。在行業(yè)回歸理性的當(dāng)下，青島職業(yè)球隊(duì)的探索為中國職業(yè)足球的可持續(xù)發(fā)展提供了鮮活樣本。
作為中國職業(yè)化足球當(dāng)之無愧的“先行者”，青島海牛的30年歷程是一部與中國職業(yè)足球聯(lián)賽深度綁定的傳承史。從職業(yè)聯(lián)賽元年至今，雖然經(jīng)歷過降級至中乙的時(shí)刻，但是海牛隊(duì)一直堅(jiān)守著“打造百年俱樂部”的初心——2023年重返中超，不僅延續(xù)了青島足球在頂級聯(lián)賽的血脈，更讓這支“老牌勁旅”迎來了新的發(fā)展契機(jī)。
在中超賽場的競爭中，海牛隊(duì)對自身定位有著清醒認(rèn)知。海牛俱樂部總經(jīng)理張冬道出球隊(duì)的生存哲學(xué)：“俱樂部在運(yùn)營、青訓(xùn)和競賽方面一直保持積極努力的態(tài)度。在日漸升級的‘軍備競賽’中，俱樂部可持續(xù)發(fā)展尤為重要。足球沒有捷徑，唯有熱愛與用心能抵歲月漫長。”
中超聯(lián)賽第23輪角逐中，青島海牛隊(duì)主場迎戰(zhàn)河南隊(duì)。
如今，青島海牛進(jìn)入“雙線作戰(zhàn)”：賽場內(nèi)，以中超保級為短期目標(biāo)，全力以赴投入每一場對決；賽場外，一場關(guān)乎俱樂部生存根基的“自我造血”實(shí)驗(yàn)正在俱樂部副總經(jīng)理馮文靜的直播間悄然開展。
“現(xiàn)在，這個(gè)賬號逐漸演變成了海牛俱樂部高管與球迷溝通的重要平臺，成為連接球隊(duì)與球迷的情感橋梁。”馮文靜說，直播帶貨已成為海牛隊(duì)在非比賽日開拓收入渠道的“新戰(zhàn)場”。直播間的內(nèi)容從最初的球隊(duì)周邊產(chǎn)品拓展到“中超海牛甄選好物”，為球迷推薦經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的食品和日用好物。
直播帶貨帶來的直接收入雖然有限，但更重要的價(jià)值在于“開源”的努力——提升俱樂部廣宣度，增強(qiáng)球迷黏性和互動(dòng)深度。
球迷聚集在西海岸大學(xué)城體育場為西海岸隊(duì)加油助威。
“海牛俱樂部是青島足球的一張名片，承載著民眾情感與城市榮譽(yù)，也是青島足球青訓(xùn)體系的核心，為國家隊(duì)及省市代表隊(duì)輸送優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員和教練員累計(jì)達(dá)300余人次，我們始終在努力著。”俱樂部投資人、青島中能集團(tuán)董事長喬偉光表示，在當(dāng)前足球改革發(fā)展的背景下，單一民營企業(yè)的能力有限，海牛隊(duì)熱切期盼在中足聯(lián)的指導(dǎo)下，通過股權(quán)多元化、組織架構(gòu)和運(yùn)營機(jī)制的科學(xué)化推進(jìn)改革。
如果說，海牛隊(duì)的故事是“傳承的力量”，那么，西海岸隊(duì)的崛起便是“夢想的可能”。從社區(qū)業(yè)余聯(lián)賽起步，歷經(jīng)10年磨礪完成“業(yè)余—中冠—中乙—中甲—中超”的全階梯晉升，西海岸隊(duì)創(chuàng)造了中國足球職業(yè)化以來的“逆襲奇跡”，而中超聯(lián)賽正是這場奇跡的“加冕”舞臺與新起點(diǎn)。
與“老大哥”海牛隊(duì)面臨的系統(tǒng)性挑戰(zhàn)不同，作為帶著濃厚草根社區(qū)基因升入中超的“新軍”，青島西海岸足球俱樂部深諳與球迷、社區(qū)緊密聯(lián)系的重要性，亦探索著更具區(qū)域特色的生存之道。
大批球迷來到青春足球場觀賽。
西海岸隊(duì)深知“差異化”是立足頂級聯(lián)賽的關(guān)鍵。主教練邵佳一帶領(lǐng)球隊(duì)以鮮明的技戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格和頑強(qiáng)沖勁站穩(wěn)腳跟，而俱樂部的運(yùn)營創(chuàng)新更讓其迅速“圈粉”：首創(chuàng)“客隊(duì)球迷休息區(qū)”，提供本地海青茶、扎啤等特色服務(wù)，讓中超賽場成為展現(xiàn)青島城市溫度的一個(gè)窗口；推出《來吧，伙計(jì)！》訪談節(jié)目，拉近球員與球迷距離，用“草根基因”延續(xù)“親民屬性”。這些舉措不僅提升了球迷體驗(yàn)，更讓西海岸隊(duì)在中超賽場樹立了獨(dú)特的品牌形象。
近期，青島西海岸足球俱樂部“先行一招”，派出U12梯隊(duì)前往西班牙參加多諾斯蒂杯并參觀訪問巴薩足球俱樂部，這是其“以中超為橋，拓國際視野”的布局。“這并不是一次單純的足球競技之旅，更是一次難得的成長契機(jī)。”俱樂部投資人徐尚介紹，“在國際賽事的舞臺上，球員們將與來自世界各地的優(yōu)秀球員同場競技，領(lǐng)略到足球世界的廣闊與精彩，為未來的足球生涯樹立更高目標(biāo)。要敢想、敢干，走出國門、打開視野，我們俱樂部始終是‘未來之星’們最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。”
中超聯(lián)賽的“頭部效應(yīng)”正帶動(dòng)青島中甲、女足球隊(duì)同步發(fā)展。中甲青島紅獅引進(jìn)里瓦爾多之子里瓦爾迪尼奧，借中超熱度提升球隊(duì)關(guān)注度；青島西海岸女足引進(jìn)巴西前鋒戈麥斯（俱樂部歷史首位外援），提出“1至2年沖甲、5年沖超”目標(biāo)，目前穩(wěn)居女甲積分榜前列。這種“兩超引領(lǐng)、全序列發(fā)展”的格局，不僅超額完成《青島市“十四五”時(shí)期全國足球發(fā)展重點(diǎn)城市建設(shè)方案》中“2025年擁有全序列職業(yè)俱樂部”的目標(biāo)，更讓青島職業(yè)足球形成了“梯隊(duì)銜接、良性競爭”的生態(tài)，而這一切的核心正是中超聯(lián)賽的引擎作用。
中超賽場成“最熱地標(biāo)”——
從球迷觀賽聚集地到大眾情感承載地
在青島，職業(yè)足球的賽場早已超越了“體育賽事”的范疇，成為最具吸引力的“公共交流空間”和驅(qū)動(dòng)城市活力的澎湃引擎。無論是上座率的漸次攀升，還是觀賽氛圍的持續(xù)熱烈，都印證著中超賽場已成為青島的“最熱地標(biāo)”，承載著市民的情感歸屬與城市的文化認(rèn)同。
中超聯(lián)賽現(xiàn)場熱力十足。
從數(shù)據(jù)來看，青島中超主場的熱度不減：本賽季首場“青島德比”吸引32680人涌入青春足球場，創(chuàng)下賽季紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，青春足球場累計(jì)接待超70萬名球迷，場均上座率穩(wěn)居中超前列。比賽日當(dāng)天，青春足球場周邊的地鐵口、公交站擠滿身著隊(duì)服的球迷，揮舞的旗幟、震天的吶喊、同步的助威聲，讓中超賽場成為島城最熱鬧的“體育狂歡場”。
球迷文化勃興，城市氛圍升溫。根據(jù)《青島市“十四五”時(shí)期全國足球發(fā)展重點(diǎn)城市建設(shè)方案》設(shè)定的目標(biāo)，到2025年，全市年度各級各類足球賽事不少于5000場。職業(yè)俱樂部的成功，無疑是點(diǎn)燃市民參與熱情、培育深厚球迷文化、實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的核心推動(dòng)力。
更重要的是，中超賽場已成為青島的一個(gè)“城市文化符號”。團(tuán)島燈塔旁，曾有一臺被老青島人親切稱為“海牛”的霧笛裝置。每逢霧天，這個(gè)裝置便發(fā)出渾厚鳴叫，為船只導(dǎo)航。放眼全國足壇，在發(fā)展的征程上，多個(gè)俱樂部曾喊出打造“百年足球俱樂部”的口號，而經(jīng)過30年職業(yè)化的風(fēng)雨洗禮，如今僅有上海申花、北京國安、山東泰山、青島海牛和河南隊(duì)堅(jiān)持下來。
可以說，青島海牛足球俱樂部之于青島足球，亦如“霧笛”般成為城市精神的象征——海牛隊(duì)在中超賽場的堅(jiān)守，呼應(yīng)著青島“敢闖敢試”的城市品格；而西海岸隊(duì)的“草根逆襲”，則詮釋著“夢想可及”的城市溫度。比賽日期間，球場外的足球主題展覽、民間藝術(shù)表演輪番上演，剪紙、面塑等非遺項(xiàng)目與中超元素碰撞，既豐富了球迷的觀賽體驗(yàn)，也讓外來球迷感受到了青島的文化底蘊(yùn)。
這種“熱”，還體現(xiàn)在中超賽場對城市公共生活的重塑。以往，周末的休閑方式多為逛公園、看電影，如今“看中超”成為青島市民的新選擇；以往，跨城出行多為旅游、商務(wù)，如今4000余名申花球迷專程來青觀賽，讓中超成為“跨城社交”的紐帶。中超賽場正以“最熱地標(biāo)”的姿態(tài)，重新定義青島的城市生活節(jié)奏與文化內(nèi)涵。當(dāng)足球深深嵌入這座海濱之城的發(fā)展肌理，它便成為市民驕傲的情感歸屬。
本賽季，青島海牛足球俱樂部開展了一系列公益活動(dòng)，用足球的力量“連接”城市溫度，為青少年成長、特殊群體關(guān)懷、社會(huì)公益事業(yè)注入海牛的赤誠與擔(dān)當(dāng)。空閑時(shí)間里，俱樂部一行走進(jìn)青島市兒童福利院，給福利院的孩子們送去關(guān)懷和溫暖、埋下足球的種子；主場比賽中，俱樂部與青島市中心血站聯(lián)合舉行公益活動(dòng)，青春足球場西北廣場獻(xiàn)血車迎來不少海牛球迷，擼起袖子喊出：“咱青島人的熱情，既要獻(xiàn)給球隊(duì)，更要獻(xiàn)給生命！”……
“我們在賽場上打出的‘愛青島，愛海牛’標(biāo)語，這種愛是大愛，不僅僅是對足球的愛，對球迷的愛，更多的是對這座城市的愛。”馮文靜介紹，“作為青島的俱樂部，我們力求在賽場上展現(xiàn)青島這座城市的熱情和文明，讓公益活動(dòng)感染全國各地的球迷，也通過足球傳播更多積極的價(jià)值觀。”
大地文章，山海共情。近期，青島海牛足球俱樂部還與新疆維吾爾自治區(qū)和田市簽署《關(guān)于創(chuàng)建和田市足球特色學(xué)校合作協(xié)議》。俱樂部將發(fā)揮職業(yè)俱樂部的優(yōu)勢，助力西部校園足球事業(yè)的發(fā)展。
“其實(shí)，俱樂部重回中超后，就一直在思考如何讓海牛更好地融入青島這座城市，最大化地發(fā)揮社會(huì)效益。畢竟，海牛是屬于青島這座城市的，是屬于每一位青島市民的。”張冬不止一次這樣說，“足球不僅僅是一場比賽，更是一種文化、一種態(tài)度。”
賽事經(jīng)濟(jì)賦能城市——
從流量“變現(xiàn)”到長效價(jià)值共生
中超賽場的“熱”，不僅是觀賽人數(shù)的“熱”，更是賽事經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)城市發(fā)展的“熱”。青島以中超為紐帶，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量、文旅動(dòng)能與長效價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了職業(yè)足球與城市發(fā)展的“雙向賦能”，為賽事經(jīng)濟(jì)如何服務(wù)城市發(fā)展提供了“青島答案”。
即時(shí)消費(fèi)方面，賽場內(nèi)外形成“經(jīng)濟(jì)圈”。中超賽事的“引流效應(yīng)”，直接帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿、零售等行業(yè)的繁榮。
足球賽事舉行時(shí)，周邊商圈針對比賽日推出“球迷專屬套餐”，部分餐飲門店延長營業(yè)時(shí)間至賽后，零售店鋪增設(shè)球隊(duì)周邊專柜等。“中超比賽日的流水能翻3倍。”青春足球場附近一家餐館老板的感慨道出中超賽事對即時(shí)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。數(shù)據(jù)顯示，自海牛隊(duì)主場落戶青春足球場后已帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)約4億元，中超賽場正成為城市消費(fèi)的“引爆點(diǎn)”。
文旅融合方面，“看中超，游青島”成新IP。青島并未將中超熱度局限于賽場之內(nèi)，而是以中超串聯(lián)文化、旅游資源，打造“中超+文旅”的融合IP。
本賽季，西海岸俱樂部與區(qū)文化和旅游局合作推出“跟著中超游西海岸”活動(dòng)：球迷憑中超主場球票可免費(fèi)游覽大珠山景區(qū)、青島森林野生動(dòng)物世界，29家合作酒店提供八折優(yōu)惠，指定餐館推出“觀賽專屬折扣”。比賽日，球迷可以相約線下看球，前往指定餐館還可享受優(yōu)惠。在商業(yè)開發(fā)方面，周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)也頗具特色，不少限定款球迷服成為年輕人群體中的“爆款”……8月16日，西海岸隊(duì)主場賽事當(dāng)天，周邊景區(qū)游客量較平日均有增長，酒店入住率也有提高，“觀賽+出游”的模式將中超流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增量。
“不少外地球迷趁觀賽之余打卡青島海濱風(fēng)光、嶗山風(fēng)景區(qū)，讓中超之旅成為深度體驗(yàn)青島的‘旅游契機(jī)’，實(shí)現(xiàn)了‘一場比賽帶動(dòng)一次旅行’的價(jià)值轉(zhuǎn)化。”西海岸新區(qū)文旅部門工作人員表示，這些聚焦本土化的舉措正將足球影響力轉(zhuǎn)化為區(qū)域文旅消費(fèi)動(dòng)能的實(shí)踐，探索著俱樂部、球迷、地方文旅經(jīng)濟(jì)的多贏。
長效價(jià)值方面，實(shí)現(xiàn)從經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)到城市品牌提升的進(jìn)階。賽事經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，遠(yuǎn)不止于短期的消費(fèi)增長，更在于對城市品牌與長遠(yuǎn)發(fā)展的賦能。一方面，中超聯(lián)賽提升了青島的城市知名度與影響力，3.1萬名球迷的觀賽場景、“青島德比”的話題熱度通過媒體傳播，讓更多人關(guān)注青島，為城市吸引投資、人才創(chuàng)造了有利條件；另一方面，中超賽事點(diǎn)燃了全民足球熱情，推動(dòng)《青島市“十四五”時(shí)期全國足球發(fā)展重點(diǎn)城市建設(shè)方案》中“80萬經(jīng)常參與足球活動(dòng)人數(shù)、5000場年度賽事”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)——中超賽場的“熱”正轉(zhuǎn)化為城市體育事業(yè)發(fā)展的“勢”。
更深遠(yuǎn)的是，中超賽事正成為青島城市精神的載體之一。海牛隊(duì)一直堅(jiān)持開展公益活動(dòng)，西海岸隊(duì)以“草根逆襲”詮釋奮斗精神……這些與中超相關(guān)的故事讓“愛青島、愛足球”的情感深入人心，凝聚起城市的向心力。正如一位觀賽30年的球迷所說：“中超賽場傳遞的，不僅是競技精神，更是青島這座城市的溫度與活力。”
回望黃海之濱，青島足球“熱”的背后，是職業(yè)球隊(duì)以中超為基謀發(fā)展的“實(shí)”，是中超賽場成為城市“最熱地標(biāo)”的“活”，更是賽事經(jīng)濟(jì)賦能城市發(fā)展的“深”。從海牛隊(duì)的30年堅(jiān)守到西海岸隊(duì)的10年“逆襲”，從球迷的狂歡到消費(fèi)的拉動(dòng)，青島正在走出一條“職業(yè)足球強(qiáng)、賽事經(jīng)濟(jì)活、城市文化興”的發(fā)展路徑。
未來，隨著職業(yè)球隊(duì)“造血能力”的提升、中超賽事影響力的擴(kuò)大、文旅體融合的深化，青島“足球之城”的品牌將更加閃亮，中超聯(lián)賽也將繼續(xù)成為這座城市的“活力引擎”。