舉辦小眾項(xiàng)目聚集的世運(yùn)會(huì)成都劃得來嗎
8 月 10 日，中國民航飛行學(xué)院天府校區(qū)體育館內(nèi)，一場(chǎng)看似熟悉卻又陌生的臺(tái)球比賽激烈展開。球桌與球的尺寸乍看與平常臺(tái)球無異，可仔細(xì)一看，球桌不見袋口，僅設(shè)有邊庫，桌面上也僅有白、黃、紅三個(gè)球。這怎么玩？
這一項(xiàng)目被稱為開倫臺(tái)球，起源于法國，同樣隸屬于臺(tái)球項(xiàng)目范疇。其積分規(guī)則頗為獨(dú)特，球員需通過主球直接碰撞兩個(gè)目標(biāo)球來計(jì)算得分。這種新穎的競(jìng)賽方式，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來了與傳統(tǒng)臺(tái)球截然不同的觀賽體驗(yàn)。
第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)（下稱“世運(yùn)會(huì)”）于2025年8月7日至17日在四川成都舉行，這是中國大陸首次舉辦該賽事。事實(shí)上，在成都世運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)上，像開倫臺(tái)球這般新穎的比賽項(xiàng)目數(shù)不勝數(shù)。壁球、泰拳、棍網(wǎng)球、滑水、軟式曲棍球等小眾項(xiàng)目紛紛亮相，此外，還有武術(shù)、龍舟、拔河這類深受大眾喜愛的項(xiàng)目。
世運(yùn)會(huì)的聲量不似群眾基礎(chǔ)廣泛、成熟大項(xiàng)云集的奧運(yùn)會(huì)那般大。對(duì)于成都來說，世運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)賬怎么算？是否劃得來？
小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的盛會(huì)
世運(yùn)會(huì)與奧運(yùn)會(huì)一樣，均為每四年舉辦一屆。奧運(yùn)會(huì)由國際奧林匹克委員會(huì)主辦，項(xiàng)目以田徑、游泳、籃球等傳統(tǒng)大項(xiàng)為主，這些項(xiàng)目在全球范圍內(nèi)普及度高，競(jìng)技體系成熟完備，且都?xì)v經(jīng)國際奧委會(huì)的嚴(yán)格篩選。而世運(yùn)會(huì)則由國際世界運(yùn)動(dòng)會(huì)協(xié)會(huì)主辦，競(jìng)賽項(xiàng)目以非奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目為主，堪稱小眾、新興項(xiàng)目的大集合。與奧運(yùn)會(huì)分為夏季、冬季不同，世運(yùn)會(huì)僅設(shè)有夏季項(xiàng)目，并無冬季項(xiàng)目。
世運(yùn)會(huì)誕生的初衷是為那些尚未有機(jī)會(huì)踏入奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)的項(xiàng)目搭建一個(gè)國際性展示舞臺(tái)，因而，世運(yùn)會(huì)也順理成章地成了奧運(yùn)會(huì)新增項(xiàng)目的“儲(chǔ)備池”。例如，2022年伯明翰世運(yùn)會(huì)首次將霹靂舞列為正式比賽項(xiàng)目，僅僅兩年之后，它便登上了2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)。腰旗橄欖球、棍網(wǎng)球、壁球這三個(gè)項(xiàng)目，均已被列為2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，且都在 2025 年成都世運(yùn)會(huì)上率先登場(chǎng)。
相較全民關(guān)注的奧運(yùn)會(huì)，世運(yùn)會(huì)的關(guān)注度較低，對(duì)于舉辦城市來說，要面對(duì)切實(shí)的經(jīng)濟(jì)賬本。
2022年伯明翰世運(yùn)會(huì)實(shí)際支出為6500萬美元，但因贊助收入和門票銷售未達(dá)預(yù)期，最終出現(xiàn)約1400萬美元的赤字。
成都世運(yùn)會(huì)共有來自116個(gè)國家和地區(qū)的6679名運(yùn)動(dòng)員、隨隊(duì)官員、技術(shù)官員參賽，是世運(yùn)會(huì)歷史上規(guī)模最大、人數(shù)最多的一屆。
成都從一開始便表明要節(jié)儉辦會(huì)，從場(chǎng)館建設(shè)、設(shè)備使用等多個(gè)方面落實(shí)節(jié)儉要求。成都世運(yùn)會(huì)堅(jiān)持“能改不建”，27個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館（場(chǎng)地）均為改建或者臨建。其中15個(gè)室外場(chǎng)地或依托于戶外公園、公開水域等改建臨設(shè)，或設(shè)在草地、沙灘等自然場(chǎng)地。此外，場(chǎng)館內(nèi)的諸多設(shè)備，比如棚房、帳篷、電纜等，成都世運(yùn)會(huì)也堅(jiān)持“能借不租、能租不買”的原則。同時(shí)，場(chǎng)館在空間設(shè)計(jì)上大量采用可折疊、易轉(zhuǎn)換的設(shè)施，如折疊式桌椅等，極大提升了場(chǎng)館利用的兼容性和效率。賽事中使用的LED屏幕、專業(yè)燈光系統(tǒng)等，在成都世運(yùn)會(huì)結(jié)束后也能繼續(xù)利用。
根據(jù)公開信息，成都世運(yùn)會(huì)的收入主要由贊助收入、門票收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生產(chǎn)品收入等構(gòu)成。
在吸引商業(yè)贊助方面，本屆賽事共有25家贊助商，涵蓋7個(gè)贊助層級(jí)，包括特步、四川航空、TISSOT天梭、中國電信、亞信安全、GEELY吉利、中國人民保險(xiǎn)、中國石油、智揚(yáng)體育、微博、安德瑞爾、百歲山、五糧液、中國工商銀行、中國銀行等；另有海之言、統(tǒng)一企業(yè)等10家企業(yè)為指定類別產(chǎn)品/服務(wù)/平臺(tái)。
相較于上一屆2022年伯明翰世運(yùn)會(huì)，成都世運(yùn)會(huì)贊助商數(shù)量略少，伯明翰世運(yùn)會(huì)有28家贊助商。不過，成都世運(yùn)會(huì)的贊助商具有鮮明的本土特色與行業(yè)代表性。
門票收入方面，成都世運(yùn)會(huì)比賽共有34個(gè)大項(xiàng)、60個(gè)分項(xiàng)，門票分為A、B、C、D四個(gè)層級(jí)，票價(jià)區(qū)間為30—880元不等。據(jù)了解，成都世運(yùn)會(huì)門票基本售罄，部分熱門項(xiàng)目如輪滑、龍舟等比賽場(chǎng)次的門票早早被搶購一空。
衍生品也是一大收入來源。成都世運(yùn)會(huì)推出了16大類、500余款特許商品，吉祥物“蜀寶”“錦仔”系列的玩偶、手辦等深受歡迎。
成都的機(jī)會(huì)
世運(yùn)會(huì)是成都舉辦的繼世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)（下稱“大運(yùn)會(huì)”）之后的第二個(gè)世界級(jí)體育盛會(huì)，其高效成熟的賽事組織能力讓世界看到了成都的魅力。國際世界運(yùn)動(dòng)會(huì)協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官約阿希姆·高索在接受新華社采訪時(shí)贊嘆：“（中國）能在一夜之間安排好一切，這與其他國家形成巨大反差。”
從經(jīng)濟(jì)層面看，成都世運(yùn)會(huì)不單單是一個(gè)有始有終的項(xiàng)目，其溢出效應(yīng)更將長期釋放價(jià)值。短期內(nèi)，賽事直接帶動(dòng)了成都及周邊的文旅消費(fèi)熱潮：同程旅行數(shù)據(jù)顯示，8月1日至10日，飛往成都的機(jī)票預(yù)訂量同比增長近80%，景區(qū)預(yù)訂熱度增長近3倍；抖音生活服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，成都吃喝玩樂團(tuán)購交易額同比增長50.8%，餐飲消費(fèi)增長近60%，酒旅訂單量增長65.9%。
舉辦世界級(jí)賽事涉及人員接待、賽事組織、食宿交通、安保志愿等諸多環(huán)節(jié)，對(duì)城市綜合能力是極大考驗(yàn)。成都傾全城之力提供了扎實(shí)保障，這些經(jīng)驗(yàn)也將為未來承接更多國際項(xiàng)目奠定基礎(chǔ)。
在運(yùn)動(dòng)員服務(wù)上，成都特色鮮明：世運(yùn)村可容納近7000人，改造了30間無障礙客房，設(shè)置母嬰室、醫(yī)療室等功能空間；官方酒店提供熊貓玩偶、蜀錦體驗(yàn)等活動(dòng)。餐飲兼顧多元需求，既有川菜等中餐，也有歐陸風(fēng)味西餐，還為過生日的運(yùn)動(dòng)員準(zhǔn)備專屬生日餐，并建立嚴(yán)格的食品安全管理體系。醫(yī)療保障方面，世運(yùn)村設(shè)中醫(yī)理療中心，通過推拿、拔罐等方式幫助運(yùn)動(dòng)員恢復(fù)，場(chǎng)館和酒店也配備專業(yè)醫(yī)療點(diǎn)。
成都還延續(xù)并優(yōu)化了大運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)：對(duì)8600余名志愿者開展多類培訓(xùn)，完善服務(wù)體系；交通上依托升級(jí)后的基礎(chǔ)設(shè)施，加密公交地鐵班次保障出行，讓辦賽能力更趨成熟。
世運(yùn)會(huì)的成功舉辦，是成都建設(shè)世界賽事名城的關(guān)鍵一步。2021年9月發(fā)布的《成都世界賽事名城建設(shè)綱要》提出，分三階段建成世界賽事名城（2025年）、世界體育名城（2030年）、世界生活名城（2035年）。場(chǎng)館利用方面，此次改造升級(jí)的27個(gè)場(chǎng)館賽后向公眾開放，如桂溪生態(tài)公園的飛盤場(chǎng)地、城東體育公園的攀巖設(shè)施；賽事吸引116個(gè)國家和地區(qū)參與，進(jìn)一步提升了成都“賽事名城”的國際知名度。
成都世運(yùn)會(huì)開幕式上，運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)環(huán)節(jié)，各國運(yùn)動(dòng)員興奮地拿起手機(jī)與吉祥物“錦仔”“蜀寶”合影；看臺(tái)上的觀眾與運(yùn)動(dòng)員相互用手機(jī)記錄對(duì)方，這一刻，世界各國人民打破壁壘，為共同的事情歡慶。
借著這些賽事，成都“熊貓之城”的名氣將傳遍世界，讓全球再次見證中國速度。而積累的國際賽事組織經(jīng)驗(yàn)，也讓成都以更加開放的姿態(tài)迎接更多與國際接軌的機(jī)會(huì)。
（作者 葉心冉）
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葉心冉
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